Домой Культура Юлия Магдич — о том, как правильно носить вышиванку, летние тренды и...

Юлия Магдич — о том, как правильно носить вышиванку, летние тренды и звездных клиентов

Известная украинская дизайнер Юлия Магдич дала эксклюзивное интервью «Сегодня»

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Накануне грандиозного народного показа вышиванок «ВишиванкаDAY», организованного телеканалом «Украина» и «Сегодня» (состоится 16 мая на Почтовой площади в Киеве, старт в 8:00), известная украинская дизайнер Юлия Магдич дала эксклюзивное интервью «Сегодня».Юлия Магдич рассказала о том, как лучше всего носить вышиванки, сколько времени уходит на их создание, о конкурентах, которые откровенно копируют ее стиль, и звездных клиентов, устраивают сюрпризы прямо на сцене.

— Юля, вы с детства мечтали о профессии дизайнера? И почему именно вышивка легла в основу всех ваших коллекций?

— Вышивка легла в основу моих коллекций том, что это ДНК украинского народа, неоспоримая красота. И себя я чувствую, скажем так, оператором этой красоты. Что касается выбора профессии, мне кажется, что очень невысокий процент людей в мире уверенно знает с детства, чем он будет заниматься в жизни.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Несмотря на то, что с детства любила рисовать, поступила я на юрфак и, по словам преподавателей, подавала большие надежды. Но совершенно неожиданно даже для себя, в 19 лет, оказалась в модном бизнесе. Видимо, уже надолго (улыбается).

Сейчас пишу диссертацию в университете имени Шевченко по политологии, вскоре мечтаю кроме бизнеса еще и преподавать. Возвращаясь к вышиванкам, хочу вспомнить те курьезные моменты, когда я лет десять назад выходила в вышиванке погулять (у нас в семье всегда было принято носить вышиванки в праздники), то мой наряд привлекал всеобщее внимание, вплоть до того, что на меня показывали пальцем.

Сейчас же носить вышиванку обычная вещь. И то, что я и наша компания к этому хоть немного причастен, для меня большая гордость. Кстати, именно во время Революции Достоинства наша нация, как никогда, почувствовала очень сильное единение, визуальным символом которого стала вышивка. Несмотря на то, что последствия Революции, как мы сейчас уже видим, мягко говоря, очень спорные, факт патриотического подъема в сердцах каждого из нас трудно отрицать.

— То есть, вы непосредственно видите влияние Революции на популярность вашего бренда?

— После тех событий об Украине в принципе стали активно говорить во всем мире: выражали поддержку и участие. Правда сейчас, чаще всего, увы, все-таки не со знаком плюс, ведь по уровню коррупции мы можем конкурировать разве что с Сомали.

А на популярность нашего бренда повлияло еще и то, что наша одежда очень ноский. Я с уверенностью могу сказать, что не существует ни одной женщины в мире, которой бы не подошла вышиванка. И когда девушки и женщины это распробовали и поняли, что благодаря вышивке могут почувствовать себя еще более уверенными в себе, они подсели на это как на наркотик (смеется).

Надев платье-вышиванку, можно даже не наносить макияж, потому что вышивка точно выгодно подсветит и украсит ваше лицо.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Популярность вышиванок в мире я для себя объясняю еще тем, что они находят отклик у всех народов. У нас много клиентов с Ближнего Востока, и нам часто говорят, что наши работы очень похожи на их национальные вышивки. Цветочные орнаменты, переплетения, столбцы перекликаются с очень многими культурами.

Украинская вышивка насчитывает около 200 (!) различных техник. Благодаря такому разнообразию наши вышивки могут легко влиться в культурный стереотип практически любой нации. За рубежом очень много людей носят наши платья, но я не уверена, что они даже знают такое слово, как вышиванка.

Безусловно, мы занимаемся просветительской деятельностью и при любом удобном случае озвучиваем это, но не все же могут запомнить сразу чужеродное для себя слово.

— Год назад видела информацию, что вы сотрудничаете с 34 странами (среди которых США, Франция, Германия, Катар, Саудовская Аравия, Большая Ббританія), где продаются ваши коллекции. Сегодня эта цифра такая же?

— Примерно такая, да, но нужно перечислить, ведь каждый сезон ситуация меняется. Скажем так, в среднем мы сотрудничаем с 3040 странами. В этом сезоне, например, мы впервые зашли на Грецию, в том числе на модный сейчас курорт – остров Миконос. Но мы, конечно, смотрим в будущее – и будущее уже не в обычных оффлайн магазинах, в точках продаж, будущее – в Интернете.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Процент сделок в онлайне неумолимо растет, в то время, когда невесть когда гордые и неприступные универмаги медленно, но уверенно идут к банкротству. Поколения мілленіалів, к которому и я отношусь, уже достигло того возраста и уровня доходов, чтобы перетянуть на себя значительную долю рынка. И именно это поколение отдает предпочтение интернет-магазинам, а торговые центры рассматривает уже скорее как место развлечений: прогулки с детьми, кафе или кино.

Чтобы все же немного приоткрыть завесу в мир моды, расскажу, что все модные бренды работают таким образом. Ты привозишь свою коллекцию в Париж или Милан, куда на неделю слетаются байеры (закупщики) со всего мира и оформляют заказ. Конечно, по оптовым ценам.

Основная задача дизайнера – сделать так, чтобы байер пришел именно к нему. И здесь важны даже такие хитрости, как адрес шоурума, ведь время байера расписан буквально по минутам, и ехать в пробках в тот район города, где заканчивается асфальт, он просто не будет, хоть вы и гений во плоти. Для понимания цифр, в распоряжении такого человека может быть бюджет на всех дизайнеров, что он закупает, от 100 тысяч долларов до нескольких миллионов.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

И получишь ли ты хоть маленький кусок этого пирога зависит только от дизайнера и его команды. В сфере прет-а-порте оптовым контрактом может считаться даже соглашение всего на пять-шесть изделий, но даже в этом случае цены для байера останутся оптовыми.

Например, для того, чтобы твоя коллекция появилась в престижном магазине, или чтобы наладить бизнес-отношения ради будущих, более выгодных сделок. В общем, как в любой отрасли, у нас тоже есть свои маленькие хитрости.

— Какое самое любимое и не очень занятия в вашей работе?

— Люди, которые работают в легкой промышленности, да что там говорить – на любом производстве – меня поймут, когда я скажу, что самое нелюбимое – необходимость постоянного контроля за производственным процессом.

Я не могу отключиться от этого даже ночью: вижу сновидения о вышивки, поломки машин, а иногда о том, как я заблудилась в коридорах завода, где мы снимаем помещение (смеется).

Мода вообще – дело очень стрессовое. Имею большую надежду, что когда у меня появятся дети – они выберут другую профессию. У нас сейчас работает 50 человек. В модном бизнесе наше производство принято скорее называть «лаборатория». Так вот, лаборатории у нас две: в Киеве и в моем родном Львове.

Мы производим все сами: от А до Я. Когда другие дизайнеры обычно отдают коллекции на аутсорсинг, не обременяя себя производственными процессами. В нашем формате такая модель невозможна из-за очень сложный технологический процесс.

Еще хочу похвастаться тем, что мне удалось собрать не только потрясающую команду профессионалов, но и единомышленников. В высокий сезон у нас бывает такое, что приходится работать ночью или в выходные, на сверхусилиях, и мой коллектив всегда меня поддерживает – и мы сдаем заказ вовремя.

Почти все сотрудники, которые сейчас работают в компании, работают с самого начала. Уходят от нас – разве что в декрет. Вот мы плавно переходим к любимому занятию – творчеству. Созидание – это то дистиллированное удовольствие, которое стоит бессонных ночей. А еще я чувствую огромную радость от общения с клиентами. Получая обратную связь, мы в состоянии совершенствовать то, над чем работаем.

— Сколько в среднем уходит времени на одну вышиванку – день, неделю, месяц? И как в основном у вас рождаются идеи на новые рисунки?

— Я очень люблю цветы и по моим коллекциям, наверное, это заметно (улыбается). Поэтому я всегда, где бы не была, очень внимательно их рассматриваю, изучаю, в том числе и их аромат. Ведь образ, который рождается – всегда чувственный – и невозможно сделать изображение «вкусным» на основании только одной картинки.

И вот когда чувства от предстоящей платья рождается – здесь важно вовремя его набросать, ведь оно может мгновенно исчезнуть. В процессе реализации не всегда получается то, что я себе намрію, просто технологически, но в голову мне никто залезть не может. Поэтому случается, я могу до трех месяцев вынашивать идею лишь одной вещи, ведь хочу сделать только так и не иначе.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Например, мы придумывали платье с анютиными глазками. Только два месяца рисовали узоры, пока добились нужного 3Д эффекта. После этого уже начали подбирать различные вышивки и сочетания цветов.

Каждый раз мы прорабатываем от 12 до 24 вариаций сочетания цветов, чтобы в результате выбрать 23, которые и попадут в коллекцию. Конечно, мы используем не только ручную, но и машинную вышивку. А все потому, что невозможно физически все сделать вручную. В одном платье у нас бывает до 8 миллионов стежков. Вы представляете, сколько вручную пришлось бы их делать? Наверное, на это ушло бы всю жизнь (смеется).

— Где ищите вдохновение?

— Я люблю читать. Романы не очень, в основном это популярная научная литература, история. Я люблю погружаться в разные периоды и продумывать, как бы я надела ту или иную историческую личность. Именно поэтому некоторые мои фасоны немного драматические, а узоры преувеличены. Отсюда и возникает, как мне кажется, ощущение роскоши в нарядах.

— Вы создаете платья в единственном экземпляре?

— Конечно. Бывает такое, что заказчик настаивает на необходимости не только уникальности наряда, но и его анонимности. Сейчас стало очень модно за рубежом, чтобы было невозможно определить автора наряда – уже отходит эта логоманія, мода на то, чтобы одетая как с рекламы.

Хотя, мне кажется, мой стиль легко «читается», даже когда дело не с регулярной коллекции. Мы создавали даже целые гетманские костюмы. На такое заказы уходят месяца. Бывает такое, что весь коллектив несколько недель создает комплекты для одного человека. Но ту для меня много значит личность заказчика.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Есть люди, которые меня очень вдохновляют, поэтому я искренне готова для них прыгнуть выше головы. Кстати, многие дизайнеры за рамки коллекции не выходят, даже что касается замены цвета изделия, не говоря уже о разработке концептуально нового дизайна.

Что касается моделей, которые представлены на сайте, конечно, создаются во многих экземплярах. Сейчас преобладает клиповое мышление, поэтому очень просто и удобно выбрать готовый образ с картинки, не изобретая велосипед.

— Приведите пример, когда вы создавали для какой звезды наряд, но что-то пошло не по плану.

— Я приведу пример одной из самых драматичных историй для нашей команды, которая произошла с подготовкой костюма для Джамалы. Мы готовили для нее белоснежный кейп и платье для появления на сцене по случаю старта Евровидения в Киеве.

И буквально за несколько дней до события мы неожиданно обнаружили огромное желтое пятно на этом наряде. Откуда она взялась, мне и до сих пор не известно.

В любом случае, уже практически готовый экземпляр пришлось с нуля перешивать. В буквальном смысле работа велась круглосуточно. Конечно, мы все успели, и наряд Джамалы произвел фурор, поэтому наши жертвы была оправданы и вознаграждены вниманием многих.

— Интересно понять механизм вашего сотрудничества со звездами. Это вы их просите надеть ваше платье и сделать тем самым рекламу бренда, или они сами просто заказывают наряды из ваших коллекций, а потом искренне благодарят, указывая имя дизайнера?

— Опять же все по-разному. Все зависит от личности звезды. Есть артисты, которые сами выбирают и покупают наряды, и потом в соцсетях указывают наш бренд, даже без каких-либо просьб. Конечно, это очень приятно. Есть артисты, с которыми мы давно дружим, и они действительно любят нашу одежду.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Например, Оля Сумская. Но я никогда никого не просила, что-то прорекламировать. Вообще в жизни нельзя ничего навязывать – ни любовь, ни дружбу.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

— Бренд вашего имени одеваются и много зарубежных звезд. Чаще всего вы в курсе о том, что они покупают ваши наряды? И было ли для вас самой сюрпризом, что Патрисия Каас на концерте во Львове вышла на сцену в вашей вышиванке?

— Для меня это тоже было сюрпризом (улыбается). К сожалению, я так и не попала на тот концерт во Львове (опоздала на самолет), хотя у нас и были контрамарки, от самой Патрисии. Накануне певица была в Киеве и побывала в нашем магазине.

Что интересно, когда мне позвонил ее менеджер в воскресенье утром и сказал, что Патрисия Каас хочет к нам приехать и выбрать для себя платье, я сначала подумала, что меня разыгрывают (смеется), ведь я слушаю ее музыку с детства и просто не могла даже в самых смелых мечтах представить себе, что буду с ней лично знакома.

Оказалось, что Патриция давно следит за нашими коллекциями на Farfetch, но никак не может определиться с размером, поэтому и хотела побывать в нашем магазине, чтобы в живую все примерять. В итоге она выбрала четыре платья и одно из них, собственно, и надела в Львове. Когда зал увидел Патрисию в вышиванке – просто сорвался.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Очень ждем ее снова в гости. Могу сказать, что это потрясающий человек. У нее идеальная фигура, кожа, очень живая «мальчишечья» энергия – она, правда, в повседневной жизни напоминает подростка. Что касается других звезд, иногда мы знаем, что наша платье попала к коллекции артиста, но чаще всего для нас это сюрприз.

— Многие предприниматели выпускают эконом-варианты вышиванок в виде синтетических футболок по цене, которая в десятки раз меньше вашей. Что вы думаете по этому поводу?

— Когда мода идет в массы, это прекрасно. Особенно, если это украинская мода. А вообще я считаю, что должна быть государственная программа, которая бы поддерживала наших дизайнеров и помогала их продвижению экспортеров. Ведь именно экспортеры приводят деньги в нашу страну.

Это могут быть и налоговые каникулы, и субсидии. Есть много примеров, когда развития бизнеса помогают на государственном уровне. Особенно, если вы построите «зеленое» предприятие – в некоторых государствах вам могут вернуть до 70% стоимости оборудования.

Ведь благодаря этому предприятию в стране появится много новых рабочих мест, а значит и в конечном итоге страна тоже от этого выиграет. Умные и трудолюбивые люди остаются в стране, а не едут искать лучшей судьбы за границу. А в нашей стране, к сожалению, пока бизнес не «подпитывают», ему приходится прорастать сквозь асфальт. Я верю, что уже в недалеком будущем у нас в стране будет более благоприятный бизнес-и инвестиционный климат.

— Благодаря вышивке о вас заговорили во всем мире. Кстати, как вы относитесь к конкурентам?

— К конкурентам я отношусь с уважением, но, скажу вам искренне, не успеваю следить за их деятельностью. Проблема в другом – многие откровенно копируют. Мы насчитали 42 (!) Компании в Украине, которые нагло воруют у нас идеи. И это я не учитываю еще заграница.

Там нас копируют уже и в Кувейте и Катаре, и Саудовской Аравии, Китае, и Индии. Кроме того, они пошли настолько вызывающе, что копируют мои фотографии с личной страницы и предлагают сшить нечто подобное. Мы пытаемся с ними разбираться, обращались к юристам, но законодательство Украины меня никак в этой ситуации не может защитить.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

А проводить 42 суды только в нашей стране, вместо того, чтобы заниматься работой, я как-то не очень горю желанием. Но я собрала все эти компании в папочку – и обязательно подготовлю иски: до всех и до каждого. Если закон не в состоянии защитить творчество во всех его видах, то мы, несмотря на то, что у нас континентальное право, попробуем создать такой прецедент.

— Мне кажется, но именно накануне национальных праздников количество продаж ваших коллекций увеличивается в разы, или это не так?

— Честно говоря, прямой зависимости от праздников мы не замечаем. Больше зависимость от погоды (улыбается). Когда становится тепло, многие просто решают красиво одеться и приходят к нам за чем-то новеньким.

— Это правда, что у бренда не бывает скидок?

— Да, ведь наши вышиванки – зачастую коллекционная одежда, которую можно передавать через поколения. Наша концепция заключается в том, что у нас нет новых и старых коллекций. Для постоянных клиентов мы можем сделать скидку, но они незначительные. Единственные случаи, когда мы буквально в два раза уменьшали цены, были во время благотворительной акции. В итоге нам удалось собрать нужную сумму и отправить отдыхать на море детей погибших воинов АТО. Для такого дела я готова сделать исключение.

— Какая самая дорогая и бюджетная платье из ваших коллекций?

— В первой линии цены стартуют с 8 000 грн. Также мы создали семейную линию, где цены значительно приятнее, ей пока только месяц. Качество ткани такая же потрясающая, но на этих моделях просто меньше вышивки, и она не такая затратная.

Для меня важно, чтобы вещь носилась долго, поэтому она должна быть качественной и натуральной. А еще я очень бережно и внимательно отношусь к нашей экологии: сортирую мусор, пользуюсь гибридным автомобилем. И вопрос качества одежды тоже в этом плане является актуальным: ведь сегодня мы наблюдаем откровенное перепроизводство.

Дешевую футболку из синтетики после 3-5 раз ношения даже с орнаментом вышивки вы наверняка выбросите, а льняную рубашку с аккуратным рисунком, но немного дороже, сможете носить годами. Мне кажется, разница есть.

— Когда у молодой девушки удачно складывается карьера, много кто уверен, что это все – благодаря спонсору, который вкладывает в нее деньги, или богатым родителям. Кто вам помогал или помогает в развитии бизнеса?

— Это распространенный стереотип. Если вбить в поисковую строку Google мое имя, первое, что людей интересует, это «Юлия Магдич личную жизнь», «Юлия Магдич человек», «Юлия Магдич отец» и только потом «Юлия Магдич вышиванки». Пока вышиванки только на четвертом месте, но я стараюсь это изменить (смеется). Так что, скажу так, как есть.

Свой сегодняшний бизнес я начала с 2 тысяч долларов. Без единого доллара воздействия извне. Все оборудование, все машины, все, что было у истоков создания моего бизнеса, было взято с этой суммы. Конечно, сначала было трудно. Первые несколько лет я работала вообще без отпуска, очень часто месяцами без выходных.

Юлія Магдич - про те, як правильно носити вишиванку, літні тренди і зіркових клієнтів

Любой успешный бизнес, независимо от размеров, строится на надзусиллі и самоотдачи. А еще веры в тебя окружающих. Так что, если кто-то из читателей газеты «Сегодня» уже имеет в голове успешный, по его мнению, бизнес-план, но нет пока денег на его реализацию, я готова помочь!

С интересом рассмотрю и помогу такой же суммой, с которой начинала когда-то сама. Можем даже конкурс такой объявить, если желающих окажется много.

— Хорошая идея, Юлия! И напоследок, назовите имена знаменитостей, которые пока еще не были замечены в вышиванках, созданных вами, но которых вы мечтали бы в них увидеть. Например, красавцы Джуд Лоу или Леонардо Ди Каприо?

— Мне надо подумать. А что касается Ди Каприо. Однажды я даже танцевала с ним на дискотеке, правда, тогда я еще не создавала вышиванки (улыбается). Иначе он бы уже непременно в ней ходил.

Напомним, ранее мы рассказывали, где купить красивую вышиванку.

Читайте самые важные и самые интересные новости в нашем Telegram